"Hoy podemos decir que MTV tiene como estrategia básica la "operación de homogeneizar diferencias" en términos hegemónicos; un modelo de esta estrategia es la propaganda de Benetton: prioriza imágenes de la diferencia (SIDA, raza) pero les otorga un status similar a todas, es decir, exhibe para ocultar el carácter histórico de los conflictos; se muestra, sin reconocer su materialidad.
MTV nos permite focalizar la identidad joven desde su especificidad histórica: el vínculo de la juventud al consumo y a la producción de un estilo de vida "banal", basado en la espectacularización de la cultura juvenil. Se reconoce diferencias en las audiencias, pero se apela a ellas en términos desterritorializados: lo joven es transhistórico y su ubicación geográfica no es esencial, sino accidental."
Mónica Cohendoz, “Identidad joven y consumo: la globalización se ve por MTV”. Revista Latina de Comunicación Social Nº 22, 1999
Hace 4 años.
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