Crítica, publicidad y consumo cinematográfico viernes, 9 de noviembre de 2007

Hace unos meses hablábamos del estado del cine en la Argentina y señalábamos la dificultad que tenían las cinematografías extra-norteamericanas para colarse entre las preferencias del público. Hay quienes sostienen que esto es mayormente un tema de temáticas y estilos. Explican el fenómeno a partir del "gusto" del público (el cual parece venir del cielo) y así cerrar su teoría sobre una elección libre entre una oferta democrática. ¿Alguien dijo "oferta democrática"? Los tibios intentos de regular el mercado se han visto avasallados por un mercado salvaje en donde gobiernan los complejos multicines y las grandes distribuidoras. Y ya hablamos por aquel entonces de las arrolladoras campañas publicitarias y de la desigual distribución de copias. A este panorama se le suma el tema que quiero traer a colación en esa oportunidad: el lugar de la crítica. *** Con Lucas tenemos un juego: agarramos alguna película yanqui medio desastrosa y vemos qué le puso Clarín. Dada una película X, que nuestros amigos dicen que es pésima y que varias publicaciones afirman que es regular, Clarín pondrá "buena". O más. Existe una compleja cadena de favores, autocensuras y reglas implícitas que hace que los grandes tanques siempre reciban críticas favorables en el Gran Diario Argentino. Imáginense cómo afecta, cómo interviene en el consumo cinematográfico, un diario que los jueves vende cientos de miles de copias en todo el país. *** Es difícil creer en una crítica independiente cuando la Fox y la Warner o Disney te financian tu soporte con sus publicidades. O poder hablar de la cuota de pantalla para el cine nacional ante la atenta supervisión de los tanques de temporada: *** Sin embargo, el que más gracia nos da es Hugo Zapata, del sitio Cinesargentinos.com. Supongamos que queremos ver qué dicen de ese norteamericano derroche de hormonas llamado Matar o Morir (edición frenética + mina tetona + disparos de ametralladora), de quién el New York Times dijo que era "Un pedazo de basura sin valor" y hasta Clarín le puso ¡regular! Pues bien: Hugo Zapata le puso... una A (a propósito, un criterio yanqui de clasificación) y agregó: "Una de las mejores películas que llegaron al cine este año y que en el futuro integrará mi colección de DVDs" (!). Entre los últimos estrenos, también le puso la máxima calificación a Halloween, El Comienzo y a El Juego del Miedo 4. Por supuesto que ante las propuestas argentinas o europeas el tipo se limita a hacerles propaganda negativa, afirmando que son "aburridas", "lentas" o "incoherentes". Aunque no es fácil dar con ellas, ya que lo más probable es que si la película no es de Hollywood, no tenga crítica propia en el sitio. Lo más curioso del caso es que Cinesargentinos es un sitio relativamente popular pero alejado de los negocios indirectos que los grandes capitales pueden tener con, por ejemplo, Clarín o La Nación. En otras palabras: su trabajo de "lameculo de las grandes distribuidoras" lo hace de onda. *** Hay algunos críticos que siguen haciendo lo que Leonardo M. D'Espósito de El Amante señala como una característica clásica de la crítica estadounidense: "establecer si una película satisfará o no al público al que está dirigida (lo que podría aplicarse al análisis de una lata de tomates, un detergente o un automóvil, que están en el medio de una cadena entre el consumidor y una necesidad, a saber: estar alimentado, tener higiene, desplazarse de un lado al otro)". Exactamente lo que hace Zapata al intentar justificar la basura en celuloide: "Matar o Morir es una excelente propuesta de entretenimiento que se hizo con el único de fin pasar un gran momento en el cine con el género de acción. Si la vas a ver con la idea de encontrar una propuesta seria estás liquidado porque este estreno va por otro camino." *** D'Espósito rescata las siguientes afirmaciones, que hago propias:

• El ejercicio de la crítica cinematográfica es subjetivo
• La crítica de cine no efectúa el control de calidad del "producto cine"
• Ninguna película es más importante que la vida ni está desconectada de ella

*** Jean-Michel Frodon, el director de la prestigiosa revista Cahiers du Cinéma, sostiene: "El trabajo de la crítica hoy más que nunca es construir un espacio que genere libertad, iniciativa y una elección personal en los lectores y en los espectadores. La crítica es una actividad importante para todas las artes, y su finalidad es crear un espacio entre las obras y la sociedad. Hoy es más importante que nunca porque hay herramientas de publicidad y marketing muy poderosas, y a la vez hay un modo de difusión de las películas que valoriza lo rentable por encima del resto. Frente a esta expresión del mercado, el trabajo es mostrar que puede existir otra relación con el cine."